怕免疫力下降，怕衰老，怕脱发，怕油腻……根据丁香医生发布的《2020国民健康洞察报告》，年轻一代的自我健康状态自评明显低于70后等前辈，尤其是95后和00后，也早早地开启了"养生模式"。这种对自我健康的高度重视在迅速转化为购买力的同时，也暴露出年轻消费者的购买痛点：身体和理智想要中式标本兼顾的滋补效果，时间和精力却将需求囿于西式保健的瓶瓶罐罐。

基于对年轻人痛点的深刻洞察，天猫国潮联合天猫医药馆，以《山海经》这一古典文化IP赋能燕窝、枸杞、人参、阿胶、蜂蜜、三七等六大品类的滋补品牌，通过原产地品质优势、升级行 业标准、创新国潮设计推出即食产品。保健品赛道上不再只是西式保健品一家独大，更适合国人养生习惯和需求的滋养品，已经迅速开启了弯道超车模式。

国潮跨界：货品升级，"朋克养生"焕新中式滋补

既然是"国潮"，就要从视觉到内核紧紧抓住中华文脉。而志怪古籍《山海经》，正是能发散生活与神话、山川、湖海、万物生灵联想的神奇巨著。借助《山海经》里的故事，天猫国潮结合六大补品的功效价值，为之打造了宛如量身定制的国风视觉延伸。百花牌蜂蜜是身负翅膀、生在秦岭的"槃鶜"，云南白药是被称作"南越大兽，三年一乳"的""象神"，势头正热的小仙炖用珍贵的"凤凰"形象提升品牌声量…… 老字号焕新颜，新品牌立形象，这股浓浓的国潮风，吹进了年轻人的审美里。

神秘的IP形象下，也藏着天猫国潮打造正宗原产地心智的巧意。《山海经》在历史、地理、文化等方面广有研究，天猫国潮在选择各个品牌的IP形象时，也将地理位置作为信息核心。正所谓一方水土养育一方物产，一方物产滋补一方人，只有在原产地严格把控质量标准化，才把更适合国人体质和需求的中式滋补品带到更多人的生活。

三者为王：提高标准+方便即食+平台优势

根据《天猫医药馆健康趋势白皮书》数据显示，中式滋补品市场整体呈现年轻化趋势，95后人群在补品用户八大人群中领涨市场整体，可见青年群体在开始关注健康管理的同时，对中式滋补品的关注度急速激增，消费热情高涨。

一直以来，西式保健品都在紧跟快节奏的都市生活，各种名头的片剂、胶囊、口服液，可以被放置在任何伸手可得的角落，"既然逃不掉熬夜，就多吃一把保健品安慰自己"是众多消费者的真实写照。反观重视内部整体调理的中式滋补品，却因为缺乏行业标准、需要时间处理而无法及时响应国人对健康的期待值。简言之，"想买不敢买、买了难处理"正是中式滋补品在保健品赛道上的两个短板。

(行业标准对市场发展潜力有巨大影响，如日本在明确了法律定义后，功能食品行业呈现高速增长，潜在需求不断获得开发)

针对这个问题，天猫做了2件事。一是敢于以高要求升级行业标准，从源头把控品质问题。中国地大物博，滋补品产地遍布全国，而药效极其受自然因素、种植技术的影响，滋补品产商在原材料品质把控方面更是难上加难，既然"药从口入"，就不得不令消费者犹豫再三。

图片说明：现在，在天猫搜索滋补品时，消费者已经能直观地看到"原产地滋补"的标识。

对此，天猫医药馆与滋补品原产地政府合作，共同建立、优化和发布滋补品标准，并在天猫平台进行标准透出和差异化打标，帮助消费者选购优质滋补品。近年来，天猫对与原产地的合作、行业标准的制定早已轻车熟路，如运用互联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等领域的线上技术优势，赋能线下生态，协助政府创新食品安全的模式，依然可以成为滋补品行业的指导经验。同时，顺应国家助农政策，推广政府认证的原产地滋补品，并进行新农人上翻直播，帮助当地农人创收。以更加透明化、公益化的方式，让适宜滋补品原料生产的地方，像《山海经》一样万物生长，孕育从人到物、从文化到标准的勃勃生机。

二是以"即食品"满足消费者的快需求，通过绿色安全的处理方式免除蒸、煮、熬、炖的中间环节。燕窝养颜、枸杞补肝、阿胶补气血、蜂蜜理肠胃、人参安神益智、三七增强免疫……对比名目繁多西方保养品，中式滋补品在疗效细分和大众口碑上依然坚挺，慢养滋补、全身调理的理念甚至更适合东方人的体质，唯一的缺陷是处理过程复杂。而天猫国潮通过与小仙炖、百瑞源、敖东、东阿、百花、云南白药6大品牌合作，推出即食燕窝、即食枸杞、即食阿胶等产品，终于将中式传统滋补产品变成年轻人可以随身携带的"回血包"，直击Z世代年轻人们的没时间、嫌麻烦的消费行为。快生活更需要慢态度，中式滋补品终于在保障品质的基础上告别了慢熬细煮的时代，之间的时间成本，就交给生产方解决吧。

中式滋补品两个短板的核心，一个在品质，一个在形式。近年来，有的中式滋补品品牌坚守品质，但因为缺乏尖端处理技术依然"老瓶装旧酒";有的品牌重视形式，随大流做即食，在品控环节却难以过关，短期小火后口碑下降。想要同时解决这两个短板问题，还是需要借助诸如天猫平台的强大整合力，从原产地标准到封瓶成装，每一个细节都让消费者既买得放心、更吃得痛快。

在8月27日新鲜出炉的云发布会上，天猫联合六大政府共同发布"天猫滋补原产地项目"，未来将联合政府和企业，共同助力产业带品类上行，共建天猫优选标准，给到更多滋补用户"好货，好价，好服务"，将"原产地滋补"项目推向了高潮。

线下，打造洋酒配中式滋补品的pop-up游击概念店，火速成为年轻潮人们必须小酌一杯的打卡热点。人参、枸杞、燕窝、三七、蜂蜜、阿胶和鸡尾酒甜蜜相恋，酿造出朋克养生鸡尾酒，另有人参果冻、梨膏棒棒糖、枸杞原浆果汁、即食冰糖燕窝等轻食甜点热场，把年轻群体的"口食之欲"和"健康向往"一网打尽。

而在线上预热中，天猫以#你向往古式田园生活吗#和#中国风下午茶#热点微博话题，将滋补产品作为原材料融入以年轻人"逢看必收"的高颜值甜品制作视频中，打造"小确幸"仪式感;又以原产地"新农人"的视角，让消费者直观地看到滋补品生长环境和生产标准升级带来的新变化，用"接地气"让产品质量把控的严格程度可视化、可传播化，通过系列营销迅速在年轻群体中引发热议。

品质、体验、平台三者皆为佼佼者， 这样"大补"的国潮风中式滋补品，还有哪个年轻消费者能拒绝呢?

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